Брэд Питт, Стинг, Никита Михалков, Кайли Миноуг — что объединяет эти имена помимо мировой славы? Все они посвятили себя искусству, которое требует терпения и настоящей страсти… Нет, не новому фильму или альбому. Они делают вино! Список имен знаменитостей на арене виноделов (и не только) стремительно растет. Но что скрывается за красивой оберткой: глубокая личная история или просто грамотный пиар? Разбираемся, как отличить одно от другого и стоит ли доверять звездным экспериментам.
Когда вино становится делом жизни
Для некоторых знаменитостей виноделие — долгий и осмысленный путь, который отражает реальную внутреннюю страсть.
Возьмем Стинга и его супругу Труди Стайлер: сначала купили поместье в Тоскане, а затем восстановили историческую усадьбу и виноградники. Их вина с названиями в честь песен — Sister Moon или Message In a Bottle — стали органичным продолжением творчества. Продукт высоко оценили профессионалы.
Еще один яркий пример — Брэд Питт. После успеха прованского розе Château Miraval (первую партию раскупили за несколько часов) он вместе с именитыми виноделами создал шампанский дом Fleur de Miraval. На разработку уникального стиля как самого бренда, так и вина ушло пять лет.
К усердным отнесем и французского актера Пьер Ришар, который управляет своим хозяйством в Лангедоке с 1980-х годов и сам часто общается с гостями на винодельне.
Итальянский певец Андреа Бочелли продолжает семейную традицию, начатую в XIX веке — тоже выпускает премиальную тоскану.
Легенда кантри-рока Боб Дилан тоже делает вина в Италии, на винодельне своего преданного поклонника — такая преемственность достойна отдельной песни!
Другая сторона: имя как главный ингредиент
Однако не все истории выглядят столь романтично. Для многих звезд вино — прежде всего логичный и быстрорастущий бизнес. Часто селебрити становятся лицом бренда в коллаборации с крупной винодельней — и, впрочем, почему бы нет?
Схема проста: звезда предоставляет свое имя и помогает с продвижением, а все производство — от лозы до розлива — ведут профессионалы.
Так, Кайли Миноуг представила собственный глобальный бренд Kylie Minogue Wines, а Сара Джессика Паркер запустила линейку вин Invivo X, SJP в партнерстве с новозеландской винодельней.
Кэмерон Диас в 2020 году стала партнером Avaline — ставку делают на легкое органическое вино.
Российские примеры следуют похожей логике: Никита Михалков выпускает вино Dodici в партнерстве с итальянскими виноделами, а хоккеист Игорь Ларионов развивает винный бизнес в США и Австралии.
А как насчет крепкого алкоголя?
Вином тренд не ограничивается. Знаменитости активно осваивают рынок крепкого алкоголя — тут результат можно получить еще быстрее.
Джордж Клуни вместе с друзьями выпустил текилу Casamigos, которую позже продал за миллиард долларов. Райан Рейнольдс вдохнул новую жизнь в бренд джина Aviation, став его лицом и совладельцем. Упомянутый Боб Дилан запустил линию виски Heaven’s Door. Дуэйн Джонсон вышел на рынок с текилой Teremana, которая разошлась тиражом в сотни тысяч ящиков в первый же год, а Кендалл Дженнер дропнула свою — «818».
Список можно продолжать — кажется, у каждой селебрити сегодня есть свой напиток (и текила однозначно лидирует).
Так что в итоге: брать или не брать?
Однозначного ответа нет. Качество звездного вина зависит не от славы создателя, а от двух ключевых факторов: команды профессионалов, что стоят за его созданием, и степени искренней вовлеченности самой знаменитости.
На что можно обратить внимание:
- Партнерство с признанными виноделами. Участие опытных семей — хороший знак.
- Конкретный терруар. Вина, привязанные к конкретному поместью, обычно серьезнее сборных купажей.
- Время. Бренды, которые существуют годы и десятилетия, доказывают свою состоятельность не только маркетингом.
Когда стоит присмотреться внимательнее:
- Размытая география. На этикетке лишь «Произведено во Франции» без указания региона? Часто это признак продукта для массового рынка.
- Яркий, но пустой маркетинг. Акцент в рекламе только на личности звезды, но ничего о сортах винограда или команде.
- Внезапная мода. Запуск бренда в пик популярности селебрити может быть просто-напросто расчетливым пиар-ходом.
Покупайте смело, если вас привлекает сама история или стиль знаменитости, и вы рассматриваете покупку как интересный гастрономический опыт. Тем более что такую бутылку в России еще придется тщательно поискать!..
Но если ваша главная цель — взять по-настоящему хорошее вино, ориентируйтесь в первую очередь на классические критерии: регион, сорт, репутацию хозяйства, опыт винодела.
В конце концов, лучшее вино — то, что нравится именно вам. А звездное имя на этикетке может быть как знаком глубины и страсти, так и просто — удачной оберткой.